臺北地區有一家裡仁商店，專門販賣一些沒有農藥的蔬菜水果或沒有新增物的食品.住在隔壁的蕙苓是這家商店的老主顧.
蕙苓去年為了讓大家在夏天也能吃到沒有農藥的西瓜，便在住家附近的空地試種.她想，如果成功了就可以拿去里仁商店賣，顧客們也能吃到又甜又止渴的西瓜.但是西瓜不好種，失敗率很高，所以她很努力的撒種，並且小心的照顧，不料，大雨一來就整個泡湯了.
今年蕙苓捲土重來，有了去年失敗的經驗，今年就更加細心了.經過一段時間後，蕙苓的西瓜種起來了，她好高興，而且竟然種出一千多斤，於是她找了一群義工幫忙採收.當她剖開西瓜要請大家吃的時候，發現：糟糕！竟然不甜.她心裡著急了，這麼多的西瓜怎麼辦，總不能自己留著吃，可是如果賣給里仁商店，顧客買回去吃了不甜，就不會再買，她要如何向老闆交代呢蕙苓想來想去，覺得好苦惱，最後她決定將情形一五一十地跟里仁商店的賴老闆說.
不料，賴老闆竟然照單全收，蕙苓雖然高興，可是內心還是有點兒不安，她對賴老闆說：「我很感謝你能體諒我的辛苦，可是難道你不怕賣不出去嗎」賴老闆對她眨眨眼說：「沒問題的」.蕙苓忍不住又再問：「顧客買到不甜的西瓜就不會來買了，剩下的西瓜你要怎麼處理呢」賴老闆說：「里仁商店講究的是『誠信』，所以我會老實告訴顧客，很有可能買到不甜的西瓜.而且我打算把你辛苦種植的過程寫下來讓顧客知道，即使他們不買也沒關係，頂多我送別人吃.」蕙苓聽了後，心中又感謝又佩服賴老闆的為人.
沒想到，西瓜一推出後銷路非常好，許多顧客聞風而來，想吃吃看沒有農藥的西瓜究竟是什麼味道.幾天之內就賣光了，還有一些顧客因為沒買到，感到很可惜.「不甜的西瓜」反而為里仁商店的「誠信」作了最好的廣告呢！